Druga koreańska fala: K-pop w Ameryce

Spisu treści:

BTS
Kultura i Ekonomia
Od Spinditty
Zmiana społeczna
Bibliografia
Uwagi

Kavya jest obecnym studentem w Isenberg School of Management i zagorzałym fanem południowokoreańskiego boysbandu Bangtan Sonyeondan.

BTS

Spośród wspomnianych artystów Bangtan Sonyeondan, znany również jako BTS, to koreańska grupa pop boy, która przyciągnęła uwagę największych organizacji muzycznych w Stanach Zjednoczonych.

Po wydaniu albumu, zatytułowanego „Wings”, BTS zwrócili uwagę na swoje style muzyczne i choreograficzne. Od bycia pierwszą koreańską grupą, która wygrała Billboard Music Award, po wyprzedanie aren na całym świecie, BTS zdobyli wiele znaczącej międzynarodowej, nie mówiąc już o Ameryce, uwagi. Na przykład, kiedy ogłosili swoją ostatnią światową trasę, zostali zmuszeni do dodania większej liczby przystanków – o jedną dodatkową noc w Anaheim i Newark oraz dodatkowy przystanek w Chicago – w Stanach Zjednoczonych. Mimo to bilety na wszystkie przystanki zostały wyprzedane w rekordowym tempie. W rzeczywistości przystanek w Newark znajduje się w Prudential Center, które może pomieścić około 18 700 osób i jest jedną z największych aren w Ameryce, wyprzedane w czasie krótszym niż cztery minuty.

Grupa, która zadebiutowała w 2013 roku z bardzo niewielkimi funduszami na swoje projekty, stała się sensacją w Korei, bijąc wiele samodzielnych płyt, zdobywając szczyty list przebojów i tworząc historię w koreańskim przemyśle muzycznym. Międzynarodowa uwaga tylko poprawiła ich sprzedaż i zwróciła jeszcze większą uwagę na siedmiu członków.

Kultura i Ekonomia

Poza rozprzestrzenianiem się kultury, przemysł K-popu oferuje także wielką przewagę ekonomiczną Korei Południowej. Jako jeden z największych produktów eksportowych w kraju, K-pop przynosi dochody na więcej niż jeden sposób. Wirusowe sensacje, takie jak „Gangnam Style” Psy, jeszcze bardziej rozpowszechniają koreańską kulturę i wartości.

Od Spinditty

Nieprzypadkowo można zauważyć znaczny napływ turystów do Korei, a także wzrost zainteresowania i konsumpcji koreańskich produktów i kuchni. Od produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków po bibimbap i kimchi, koreańscy sprzedawcy odnotowali znaczny wzrost sprzedaży; Miejsca takie jak Koreatown w Nowym Jorku widzą więcej biznesu niż kiedykolwiek, przyciągając konsumentów do swoich lokalnych sklepów. Nawet zajęcia kulturalne, takie jak noraebang, czy koreańskie sale karaoke, stają się coraz bardziej popularne w Stanach Zjednoczonych.

To wszystko jest naprawdę dziełem K-popu i innych form rozrywki, takich jak koreańskie dramaty. Te gwiazdy potrafią gromadzić tłumy, jak tylko garstka amerykańskich artystów. Grupy takie jak BTS, jak wspomniano wcześniej, organizują światowe trasy koncertowe, które rozciągają się od Japonii przez Chile po Kalifornię, rozszerzając muzyczne trendy i wpływy na inne części świata.

W związku z tym ich wpływ poprzez promocję produktów i sponsoring pomaga również w poprawie kondycji gospodarczej kraju. Grupa promuje Pumę, a jej kampanie okazały się szalenie skuteczne dla firmy. Chociaż Puma skłania się ku stosowaniu jednej strategii globalnej marki, ich jedynym wyjątkiem jest Korea Południowa, w której wykorzystują lokalne talenty BTS do kierowania się na region. W rzeczywistości Adrian Toy, regionalny dyrektor marketingu firmy, stwierdził, że „pierwotnym planem było skierowanie uwagi na Koreę Południową [poprzez BTS], ale dzięki sile mediów społecznościowych ich historia i późniejsze treści zyskały życie w całym regionie” (Iyer).

Popularność grupy przyniosła przychody zarówno własnej firmie, jak i tym, które promują. Puma to międzynarodowa marka, która odnosi duże sukcesy, a ich marketingowym wyjątkiem jest Korea Południowa ze względu na zdolność lokalnych celebrytów K-pop do promowania bardziej efektywnie niż globalna strategia marki, jest dość znacząca.

Zmiana społeczna

Jednym z fundamentów zmiany społecznej jest pokonanie początkowej apatii wobec innych grup ludzi. Jako taka, globalizacja kulturowa jest potężnym narzędziem, które można wykorzystać do przeniknięcia zachodnich kultur hegemonicznych ideami i perspektywami odmiennymi od ich własnych. Może to narazić na kulturę zachodnią grupy, które zostały uznane za rasowych „innych”, i przezwyciężyć wspomnianą apatię. Takie idee mogą również dać członkom takich „innych” grup poczucie, że faktycznie mają głos, że ich kultura i tradycje mają znaczenie.

Te pozornie proste uczucia mogą drastycznie zmienić i podważyć społeczno-polityczne poglądy Zachodu. W ten sposób K-pop to coś więcej niż muzyka w innym języku. Jak powiedział członek BTS Namjoon Kim, który przemawiał do publiczności: „muzyka przekracza język, kraje lub rasy”. Jego słowa doskonale podsumowują kulturową globalizację i to, jak przekazy zawarte w muzyce i rozrywce mogą rozprzestrzeniać się po świecie, niezależnie od ich pochodzenia. Jako coś, co w szaleństwie przekracza bariery regionalne, ten gatunek muzyki może po prostu kwestionować słuszność stereotypów i zachęcać kulturę zachodnią do akceptowania i legitymizowania praktyk i norm innych grup ludzi.